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Bienvenido al Curso on-line
OPTIMIZACIÓN Y POSICIONAMIENTO SEO EN BUSCADORES PARA
SERVICIOS DE INFORMACIÓN
Un curso de e-learning que integra:
- Los CONOCIMIENTOS PROFESIONALES
de dos reputados especialistas en posicionamiento en buscadores:
JORGE SERRANO COBOS, director del Departamento de Contenidos
de MASmedios.com y DANIEL MONLEÓN ESCRIBANO, director
del Departamento de Marketing de MASmedios.com
- El AVAL
y la GARANTÍA
de
SEDIC, que como institución líder
en la formación continua de profesionales de la
información, certifica a los alumnos el nivel de
aprendizaje adquirido.
PRESENTACIÓN
Los servicios de información necesitan
hoy día no sólo gestionar la información
necesaria para satisfacer las necesidades de sus usuarios,
sino conseguir que esa información llegue al usuario
que la necesita a través de los medios que normalmente
consulta. Así, ya que la búsqueda en Internet
es una de las actividades más comunes de los internautas,
se hace necesario optimizar los sitios web para que los buscadores
como Google encuentren y valoren correctamente la información
ofrecida, obteniendo así la máxima difusión
posible entre aquellos usuarios que busquen la información
específica que nuestros servicios de información
ofrece, de forma que la encuentren lo antes posible.
Así, utilizando varias técnicas,
como una arquitectura de información adecuada, accesibilidad
web y criterios de usabilidad y diseño web centrado
en el usuario, podremos mejorar el marketing de nuestro sitio
y su utilidad y rentabilidad en términos de aumento
de visitas, fidelización y satisfacción de nuestros
usuarios.
Con este reto se concibe el curso "Optimización
y posicionamiento SEO en Buscadores para servicios de información",
en el que se tratará de comprender las posibilidades
del nuevo marketing online para llegar antes, más y
mejor a aquellos usuarios susceptibles de usar nuestros servicios.
El objetivo principal de este curso es servir
como base teórica y práctica para los
profesionales de información que quieran unir a sus
conocimientos en gestión de contenidos, arquitectura
de información, etc., un conjunto de técnicas
y procedimientos basados en la práctica diaria, que
integren el marketing online dentro de su estrategia de gestión
de un portal de servicios de información, enfocado
a mejorar la optimización del mismo, y como consecuencia,
su posicionamiento en buscadores.
Durante el curso se conocerán
y usarán diversas herramientas necesarias
para desarrollar la labor de optimización y posicionamiento
con el máximo resultado y ell mínimo gasto posibles,
dentro de un mundo cambiante en el que cada día surgen
nuevas oportunidades.
DESTINATARIOS
El curso se dirige a profesionales de la gestión
de la información, documentalistas, bibliotecarios
o archiveros con perfil técnico y/o jefes de servicio
que quieran comprender cómo aprovechar estas técnicas
de gestión de contenidos y mejorar su conocimiento
estratégico y táctico a la hora de conjugar
diferentes tecnologías y conocimientos en el campo
del desarrollo web.
No es necesario disponer de conocimientos o experiencia
previa en el uso de gestores de contenidos, pero sí
es recomendable conocer o estar familiarizado con el lenguaje
html.
DURACIÓN
Y HORARIO
- El curso tiene una duración de cuatro
semanas
- El período lectivo del curso dará
comienzo el 1 de octubre y se extenderá
hasta el 24 de octubre de 2008.
- El horario para seguir
el curso será flexible y adaptado a las características
individuales de cada alumno. Será necesario que todos
los alumnos se conecten a diario (entren en la plataforma
virtual), consultando las actividades planteadas por el profesor
y trabajen de acuerdo al calendario incluido en el programa.
Cada usuario se podrá conectar a cualquier
hora del día. Se fijarán charlas on-line
en directo (chat) entre el profesor y los alumnos, de participación
voluntaria; el día y hora de estas charlas se determinarán
y anunciarán con la suficiente anticipación.
METODOLOGÍA
- A lo largo del curso se llevará a cabo la auditoria
y evaluación práctica de optimización
y posicionamiento en buscadores de un portal web,
dividido en fases para cada uno de los módulos
de los que se compone el curso. A lo largo del curso se
irán descubriendo factores estratégicos
y tácticos, teóricos y prácticos,
que irán permitiendo a los alumnos profundizar
en su análisis paso a paso, en distintas capas,
y así finalmente generar un informe de auditoría,
análisis de la situación y recomendaciones
necesarias para mejorar el posicionamiento y por tanto,
contribuir a una campaña de marketing online efectiva.
- El acceso a los contenidos del curso a través
de la plataforma de e-learning, permite al alumno flexibilidad
de aprendizaje. No obstante, se marcarán los ítems
fundamentales de consulta, entrega y participación
en las distintas actividades que forman parte del curso.
- El curso se compone de 4 Módulos de
contenidos, a los cuales se irá dando
acceso escalonado, siendo obligatorio completar las actividades
de cada uno antes de pasar al siguiente.
- Se pretende una interacción tutores-alumnos
máxima, por lo que los foros y otros medios serán
básicos en la realización de este curso.
- Las sesiones están diseñadas para que
el tiempo de dedicación diario estimado
sea de 2 horas a 2 horas 30 minutos,
contando con todas las actividades posibles a realizar:
estudio, ejercicios, correo, etc.
- El profesor establecerá dos días
a la semana de tutoría online para responder
a cuantas dudas o preguntas les planteen los alumnos a
través del correo de la plataforma.
Se evaluará el grado de seguimiento
y participación de los alumnos durante el desarrollo
del Curso on-line, según los criterios establecidos
a tal efecto por los profesores/directores.
TITULACIÓN
Certificado de Aprovechamiento del
Curso on-line
OPTIMIZACIÓN Y POSICIONAMIENTO SEO EN BUSCADORES PARA
SERVICIOS DE INFORMACIÓN
O
Certificado de Seguimiento del Curso on-line
OPTIMIZACIÓN Y POSICIONAMIENTO SEO EN BUSCADORES PARA
SERVICIOS DE INFORMACIÓN
EQUIPO
PEDAGÓGICO
El equipo pedagógico lo forman dos profesores
(directores del curso), un coordinador, un
supervisor y un administrador técnico.
Analizamos a continuación las funciones de cada una
de estas personas en el curso.
DIRECTORES DEL CURSO:
JORGE SERRANO COBOS
Director del Departamento de Contenidos de MASmedios.com
Licenciado en Documentación por la
Universidad de Granada, comenzó su carrera profesional
como Documentalista y Gestor de Comunidades Virtuales para
Planeta DeAgostini, prosiguió en Serikat Consultoría
Informática y Google Inc., y actualmente es Director
del Departamento de Contenidos de MASmedios.com. Ha realizado
proyectos web e intranet que incluyen Arquitectura de información,
Accesibilidad, Diseño de interacción hombre-máquina,
OPACs, Juegos multimedia, E-commerce, etc. Como investigador,
estudia Information Seeking, Web Analytics, Search Analytics
y Marketing electrónico.
Ha publicado y participado en varios congresos
y revistas internacionales y nacionales sobre temas relacionados
con Recuperación de Información, Arquitectura
de Información, Gestión de contenidos y Gestión
de Información.
DANIEL MONLEÓN ESCRIBANO
Director del Departamento de Marketing de MASmedios.com
Licenciado en Documentación por la
Universidad Politécnica de Valencia, Máster
en Contenidos y Aspectos legales en la Sociedad de la Información,
ha trabajado en el Centro de Documentación de Radio
Televisión Valenciana (RTVV), la Universidad de la
Florida, La Universidad Politécnica de Valencia, y
actualmente desarrolla su carrera profesional como Responsable
de Marketing de MASmedios.com, gestionando muy diversos proyectos
integrales de marketing electrónico, que conllevan
optimización y posicionamiento en buscadores (SEO)
copywriting creativo, marketing en buscadores (SEM) marketing
social (SMO), campañas de marketing viral y marketing
por e-mail, entre otros.
Ha publicado en diversos congresos nacionales
e internacionales y ha participado como docente en varios
cursos online y presenciales sobre temas tan diversos como
gestión de blogs, diseño web, gestión
de contenidos y marketing electrónico y marketing específico
para bibliotecas.
Las funciones del Profesor/Director son:
- Crear los contenidos y actividades del curso.
- Coordinar la elaboración de los materiales necesarios.
- Impartir y tutorizar el curso.
- Atender a las consultas de los alumnos.
- Evaluar la calidad del aprendizaje de los alumnos.
El coordinador y el administrador
técnico son las personas de referencia para
los participantes a lo largo de todo el curso para todas las
cuestiones no académicas. Los participantes podrán
dirigirse a ellos en cualquier momento que lo precisen, bien
por e-mail, bien por teléfono. En caso de que éste
no esté activo, podrán dejar sus mensajes en
el buzón de voz.
Las funciones del Coordinador directamente
relacionadas con los participantes son:
- Impartir la primera semana de manejo de herramientas
informáticas.
- Asegurarse que todos los participantes han recibido toda
la documentación del curso.
- Hacer un seguimiento diario de la participación
de los alumnos, comprobando si se conectan y si envían
mensajes con regularidad.
- Entrar en contacto con los participantes que no sigan
regularmente el curso para averiguar a qué es debido
e intentar solucionarlo
Las funciones del Administrador técnico
directamente relacionadas con los participantes son:
- Solucionar problemas técnicos de los participantes,
o ponerles en contacto con la persona adecuada, y asegurar
la atención personalizada.
Las funciones del Supervisor son:
- Asegurarse que el curso reúne los requisitos de
calidad establecidos por SEDIC, realizando un seguimiento
de:
- Materiales docentes.
- Virtualización de los materiales docentes
y las actividades del curso.
- Seguimiento de la marcha del curso.
- Realizar el análisis final del desarrollo del
curso.
PROGRAMA
Semana |
Módulos |
Contenido |
Duración |
1ª Semana |
Mód. 0:
Utilización de la plataforma |
- Configuraciones de los programas.
- Solución de cualquier problema técnico.
- Aprendizaje de los recursos
que ofrece la plataforma: foros, chat, material del
curso, etc.
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Del 1 al 3 de octubre de 2008 |
2ª Semana |
Mód. 1:
Introducción |
· El contexto: Marketing Digital.
· Evolución del marketing: transaccional,
relacional, marketing 2.0.
· Search Engine Optimization (SEO) dentro del
Marketing Digital.
· Herramientas de trabajo: los buscadores.
· Conceptos esenciales sobre buscadores.
· Los buscadores como herramienta de publicidad.
· El mercado de los buscadores (SE).
· Factores de éxito de Google.
· Cobertura de Google.
· PageRank.
· Frecuencia de indexación
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Del 5 al 10 de octubre de 2008 |
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Mód. 2:
Consideraciones estratégicas |
· Análisis SEO del sitio web (en rediseños).
- Herramientas de análisis.
· Análisis cualitativo y cuantitativo
de links.
· Metodología de optimización SEO.
· Search Analytics: análisis de palabras
clave (keywords / queries).
· Análisis estratégico del sitio
web.
· Relación entre Arquitectura de Información
y SEO.
· Estacionalidad de búsquedas.
· Internacionalización SEO.
· Accesibilidad y SEO.
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3ª Semana |
Mód. 3:
Tácticas SEO dentro del sitio web |
· Primer paso: permitir el acceso al sitio
web a los robots. El archivo robots.txt.
· La etiqueta <TITLE>.
· Las etiquetas <META>.
· Tags semánticas.
· Estructura del texto.
· Densidad de texto.
· Otros detalles del código.
· Enfoque en mejorar la experiencia del usuario.
· Factores negativos.
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Del 13 al 17 de octubre de 2008 |
4ª Semana |
Mód. 4:
Tácticas SEO de construcción de enlaces |
· Construcción de
enlaces internos.
· Acciones externas: Popularidad.
· Enlaces externos controlados.
· Enlaces externos no controlados.
· Factores negativos a evitar en cuanto a enlaces.
· Proceso de seguimiento y herramientas informáticas.
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Del 20 al 24 de octubre de 2008 |
INSCRIPCIÓN
AL CURSO Y PETICIÓN DE INFORMACIÓN
Número de plazas:
25 alumnos
Precio del curso:
Socios: 320 euros
Socios desempleados y menores de 30: 160 euros
No socios: 420 euros
Se reserva el 25% de las plazas a
los socios desempleados y menores de 30 años.
50% de descuento sobre el coste de la matrícula de
socios.
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Acceso al formulario de inscripción
Más información:
Secretaria de SEDIC
C/ Santa Engracia,17 3º
28010 Madrid
Tfno: 91 593 40 59
Fax: 91 593 41 28
secretaria@sedic.es
EQUIPAMIENTO
NECESARIO
Para el presente curso es necesario que se disponga del
siguiente equipamiento:
- PC con procesador pentium III o superior con 64Mb (Win98)
ó 128 Mb (WinXP) de memoria RAM
Además se emplearán los siguientes programas,
previamente instalados en los ordenadores:
- Sistema operativo Windows 98 o superior (recomendado
XP)
- Navegador Microsoft Internet Explorer 5.x (recomendado
6.x actualizado (cuestiones de seguridad))
- Office 97 (recomendado office 2000 o superior)
- Adobe Acrobat Reader 5.0 o superior (recomendado última
versión gratuita disponible (URL
de descarga)
Para solucionar cualquier problema técnico que pueda
surgir, el alumno se deberá poner en contacto con el
Administrador Técnico - Coordinador del curso por el
medio que le resulte más conveniente (ver apartado
"Equipo pedagógico")
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